In der Modebranche scheinen sich alle einig zu sein, dass Transparenz wichtig ist, doch sie ist noch lange nicht die Norm. Während unserer ersten Podiumsdiskussion im O My Bag HQ gingen wir der Frage nach: Wer treibt den Wandel wirklich voran? Gemeinsam mit Stimmen aus der Markenwelt, dem Technologiesektor und der nachhaltigen Mode diskutierten wir, warum Transparenz nach wie vor eine solche Herausforderung darstellt, wie sie heute die Verbraucher erreicht und was wirklich nötig ist, um die Branche voranzubringen.
An der Diskussion nahmen Paulien Wesselink, Gründerin und CEO von O My Bag, Sara Ongaro vom Anbieter für digitale Produktpässe Renoon und die Influencerin für nachhaltige Mode, Sara Dubbeldam, teil. Es folgte kein Gespräch darüber, alle Antworten zu haben, sondern darüber, die richtigen Fragen zu stellen. Im Folgenden finden Sie einige unserer wichtigsten Erkenntnisse.
TRANSPARENZ BEGINNT, BEVOR ALLES PERFEKT IST
Transparenz ist kein abgeschlossenes Projekt. Sie ist ein fortlaufender Prozess. Das bedeutet, die eigene Lieferkette genau zu betrachten, zu verstehen, was man weiß, ehrlich darüber zu sein, was man noch nicht weiß, und sowohl Fortschritte als auch Unsicherheiten zu teilen. Es bedeutet auch, sich Fragen, Kritik und Rechenschaftspflicht zu stellen, und das erfordert Mut.
DIE HERAUSFORDERUNG, ES EINFACH ZU SAGEN
Verbraucher hinterfragen zunehmend vage oder allzu glatt formulierte Nachhaltigkeitsversprechen. Gleichzeitig ist Nachhaltigkeit komplex, technisch und nicht immer leicht zu erklären, besonders wenn kurze, einfache Kommunikation bevorzugt wird. Dies bringt Marken in eine schwierige Lage: Wie lässt sich die Botschaft kurz, klar und zugänglich halten, ohne die Realität dahinter zu stark zu vereinfachen?
Ehrliche Geschichten schaffen stärkeres Vertrauen
Das Teilen von Herausforderungen, Grenzen und laufenden Prozessen kann die Nachhaltigkeitskommunikation glaubwürdiger machen, nicht weniger. Es zeigt, dass sich eine Marke aktiv mit der dahinterstehenden Komplexität auseinandersetzt. Menschen brauchen keine perfekten Geschichten, sondern ehrliche.
Daten sind wichtig, aber Menschen machen sie bedeutungsvoll.
Hinter jeder glaubwürdigen Nachhaltigkeitsbehauptung müssen zuverlässige Daten stehen. Digitale Produktpässe können dabei helfen, indem sie Produktinformationen übersichtlich halten, die Transparenz verbessern und Lieferkettendetails für Verbraucher leichter verständlich machen.
Sie können diese Informationen zudem menschlicher gestalten, indem sie eine Verbindung zu den Herstellern, Partnern und Gemeinschaften hinter unseren Taschen schaffen. Zu wissen, wo etwas hergestellt wurde, ist wichtig, doch zu wissen, wer es hergestellt hat, macht Transparenz klarer, persönlicher und greifbarer.
Eine gemeinsame Verantwortung
Veränderungen in der Mode hängen nicht von einem Akteur allein ab. Marken sollten offener sein und handeln. Konsumenten sollten weiterhin Fragen stellen. Innovatoren sollten bessere Werkzeuge schaffen. Content Creators sollten ehrlichere Geschichten erzählen. Regulierungen sollten dabei helfen, klarere Standards zu setzen. Und echte Veränderung geschieht, wenn all diese Stimmen zusammenarbeiten.
Deshalb sind Abende wie dieser so wichtig. Sie schaffen Raum für Dialog, schwierige Fragen und die Erinnerung daran, dass Nachhaltigkeit eine gemeinschaftliche Aufgabe ist.
Große Ambitionen können eine Herausforderung sein, aber echter Fortschritt entsteht durch kleine Schritte und die Bereitschaft, immer wieder dranzubleiben – besonders dann, wenn die Arbeit komplex oder unvollkommen ist.
Alles Liebe,
Elisa xx
